essa é a moda
Riachuelo Hoje
Ligada aos principais centros de moda, a Riachuelo pesquisa, desenvolve, fabrica e distribui moda para todo o Brasil. A agilidade na produção e na distribuição das coleções garante rapidez na divulgação de novas tendências e a geração de valor agregado para cada coleção. É o conceito "fast fashion".
O diferencial da Riachuelo é a integração com o Grupo Guararapes, que possui duas fábricas, uma em Natal (RN), que produz malharia e tecido plano, empregando 14 mil funcionários; e outra em Fortaleza (CE), que produz jeans e sarja, empregando 8 mil funcionários. Toda a produção da Guararapes é comercializada pela Riachuelo.
Desde 2007, o departamento de estilo faz parte da metodologia e dos processos criados para o atendimento a todos os fornecedores - de produtos importados, passando por terceiros nacionais e, principalmente, às fabricas da Guararapes, ao mesmo tempo em que aproxima ainda mais a produção do público. A grande função desse departamento é conciliar o que o varejo pede no momento com aquilo que a fábrica pode oferecer.
Antes da organização desse departamento, a preocupação não era com todos os fatores e valores que geram um produto - ele era apenas analisado, comprado e comercializado nas lojas.
Hoje, este envolvimento é muito mais intenso. Para o sucesso de uma coleção, o processo se inicia antecipadamente - de seis meses a um ano antes do produto estar nas lojas, com pesquisas sobre as últimas tendências e temas em desfiles nacionais e internacionais, definição da cartela de cores, das peças mais importantes da coleção, das atitudes que estão ligadas a ela, entre outros pontos. Dessa forma, tudo o que é criado é feito para ser usado no dia a dia, respeitando tendências, mas levando em conta, principalmente, a realidade dos consumidores e do país. Cada uma de das marcas têm o seu estilo, mas todas contam com DNA 100% brasileiro.
Para isso, o departamento de estilo da Riachuelo é dividido em três equipes, localizadas em São Paulo, Fortaleza e Natal. Elas estão sempre em contato e trocando informações para que a colaboração de cada uma das equipes seja feita de maneira muito peculiar.
Por exemplo: São Paulo está no centro da moda e tem acesso mais rápido às novas tendências e informações desse mundo. Essas informações são transmitidas para as outras equipes que estão junto das fábricas e mais próximas do processo produtivo.
Nos ateliês dos estilistas de Fortaleza e Natal, onde estão as outras duas equipes, as peças passam pelo processo de criação de moda: desenho, escolha do aviamento e modelagem. O que faz a grande diferença é que os estilistas têm sempre em mente que essas peças serão produzidas industrialmente, em grande escala.
Para aperfeiçoar ainda mais o processo, também foram criadas as Pequenas Unidades de Produção, as PUPs, que são núcleos de costureiras que desenvolvem a chamada "modinha" - um trabalho muito mais especializado e em menor escala - mas que consegue entregar moda de forma muito mais rápida às lojas.
Este ciclo, esta troca constante de informações, é essencial para que tudo funcione da melhor maneira possível e também para que as últimas tendências da moda estejam adequadas à produção da Guararapes.
É isso que a Riachuelo oferece: produtos a preços baixos e qualidade superior, que se encaixam no estilo de vida de cada um..